Trzecia edycja seminarium „Eksportuj do...” już za nami

Jak pakować produkty i jakich użyć materiałów, by były one atrakcyjne dla brytyjskiego konsumenta? Mazowieccy przedsiębiorcy dowiedzieli się o tym na specjalnie zorganizowanym seminarium pn. „Eksportuj do Wielkiej Brytanii – innowacyjność i design w opakowaniach”. Pomimo niepewności związanej z Brexitem, rynek brytyjski nadal jest jednym z najważniejszych kierunków eksportowych dla polskiej gospodarki. Polskie produkty stają się coraz bardziej widoczne na półkach brytyjskich sklepów. Dobra jakość i rozsądna cena – to podstawowe atuty naszej oferty cenionej przez Brytyjczyków. Jednak mimo przyjaznego klimatu biznesowego, różnice kulturowe i brak wiedzy o upodobaniach brytyjskich konsumentów powodują, że polscy eksporterzy nie do końca wykorzystują szanse, które ten rynek oferuje. Dotyczy to również przemysłu opakowaniowego, który w ostatnich czasach rozwija się bardzo intensywnie. 

Innowacyjność i design w opakowaniach

Podczas spotkania eksperci rynku brytyjskiego odpowiedzieli między innymi na pytania: Czy polskie wzornictwo w opakowaniach zdaje egzamin na rynku brytyjskim? Jakie są trendy i wymagania konsumenta brytyjskiego? Czego szukają Brytyjczycy, gdy odwiedzają sklepy? Jak zareklamować polskie produkty w UK? Jakie są nowoczesne technologie i innowacje międzybranżowe w opakowaniach? Jak działać na rynku brytyjskim oraz nawiązywać współpracę z kontrahentami? Praktycy z wieloletnim doświadczeniem na rynku brytyjskim podzielili się również wiedzą związaną z certyfikatami, kursami walut, logistyką, tłumaczeniem i zawieraniem kontraktów pomiędzy dwoma różnymi systemami prawnymi. 

Rynek Wielkiej Brytanii a opakowania

Rynek Wielkiej Brytanii jest trudny i wysoko konkurencyjny. Dlatego niezwykle istotne jest wzmacnianie wiedzy wśród potencjalnych eksporterów na temat jego wymogów i preferencji klientów. Największym jednak chyba wyzwaniem polskich producentów, jest widoczne przełożenie wysokiej jakości na sprzedaż produktów i ich rozpoznawalność. Ze względu na mniejsze od budżetów globalnych koncernów budżety marketingowe, rozwiązaniem może być znalezienie nisz rynkowych oraz dobrze zaprojektowane i dostosowane do wymogów i trendów opakowania, które budują tożsamośćproduktów. 

Opakowania przede wszystkim eko?

Należy tu wspomnieć zarówno o trendach, jak również o zmieniających się wytycznych dotyczących produkcji opakowań. Coraz częściej stawia się nacisk na naturalne surowce, takie jak pędy bambusa czy grzyby oraz ograniczanie produkcji opakowań PET takich jak m.in.  butelki plastikowe. 

Opakowania tworzą tożsamość

Jednak problem opakowań, odpadów i recyklingu wykracza poza obszar jednego kraju – konieczne jest działanie wspólne. Zarówno poprzez promocję i wsparcie trendów takich jak  „circular economy” (gospodarka o obiegu zamkniętym), jak również istotnej dla branży opakowaniowej – innowacji. Opakowania łączą branże, a ich jakość w istotny sposób przekłada się na kreowanie tożsamości marki i wartość produktów. Dlatego kompleksowe podejście do procesu produkcji i kreowania opakowań jest ważnym elementem w strategii pozyskiwania i rozwoju rynków zbytu. 

Mazowsze na rynku brytyjskim

Wielka Brytania, wśród krajów europejskich, jest jednym z trzech  najważniejszych partnerów Polski w wymianie handlowej (obok Niemiec i Czech). Eksport do Wielkiej Brytanii z roku na rok rośnie. Szacuje się, że może on wynosić około 8 proc., podczas gdy jeszcze w 2015 r. było to 6,5 proc. Wynik ruchów migracyjnych, duża diaspora polska, spowodowały wprowadzenie na rynek brytyjski i wzrost zapotrzebowania na polskie towary, które są dobrze rozpoznawane i uznawane za wysokiej jakości. Mazowsze wśród polskich regionów (obok Śląska) ma największy potencjał eksportowy do Wielkiej Brytanii, który można szacować obecnie na około 8–9 proc. Mazowsze znajduje się wśród producentów tych dóbr, które na rynku brytyjskim są najbardziej uznawane, są to głównie produkty spożywcze. Jest jednak wiele dziedzin, w których nie wykorzystujemy potencjału eksportowego. To m.in. kosmetyki i chemia. 

Organizatorem spotkania był Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego w Warszawie oraz Brytyjsko-Polska Izba Handlowa.

Źróddło i foto: Mazovia.pl